Case - ViraSer: startup cria modelo de destinação correta de resíduos recicláveis para cidades e gera oportunidade para trabalhadores
DESAFIO
A aceleração da geração de resíduos e o esgotamento dos recursos naturais são grandes desafios da atualidade. Segundo o Sistema Nacional de Informações sobre Saneamento (SNIS) 2020, 63% dos municípios brasileiros não têm coleta seletiva e o Brasil recupera apenas 4% dos resíduos recicláveis. Além disso, na América Latina, o país é responsável pela produção de 40% de todos os resíduos gerados.
Outra informação importante que compõe esse cenário é que, em mais de uma década da Política Nacional de Resíduos Sólidos (Lei 12.305/2010), pouco se avançou na inclusão social e produtiva de catadores de materiais recicláveis. Somente 3,7% das prefeituras têm contrato formalizado com esses trabalhadores que continuam em situação de vulnerabilidade social e financeira.
Diante de tantos desafios, garantir que a gestão dos resíduos seja mais eficiente, recuperar maiores volumes de materiais recicláveis e gerar novas oportunidades de trabalho e renda para trabalhadores da reciclagem, tornou-se a missão do ViraSer.
SOLUÇÃO
O ViraSer oferece soluções que promovem a emancipação econômica, o aumento de renda em condições dignas de trabalho (assegurando que a reciclagem ocorra de forma justa, socialmente responsável, com crescimento econômico, inclusivo e sustentável), emprego pleno e produtivo e trabalho decente para todos os elos da cadeia.
A startup também sistematizou um modelo próprio de operação, a “Franquia Social ViraSer”, que oferece ferramentas ágeis de gestão de resíduos sólidos, produção, segurança e saúde, comercialização e abastecimento, capacitando os empreendedores e realizando outros investimentos que geram resultados de impacto para municípios e territórios.
Além da Franquia Social, o ViraSer possui as seguintes frentes de atuação: assessoria à cooperativas e associações que desejam comercializar em rede, aceleração de cooperativas e associações de reciclagem (diagnóstico, alavancagem do negócio e mentorias) e ações educativas para engajar a população.
O ViraSer também atende ao compliance da Política Nacional de Resíduos Sólidos, envolvendo além do fabricante, os distribuidores e comerciantes e engajando toda a população nos temas consumo consciente e coleta seletiva.
“Buscamos reduzir o impacto ambiental negativo per capita das cidades, uma vez que a disposição final no solo continua sendo a principal destinação dos resíduos no Brasil em lixões, aterros controlados e aterros sanitários.”
HISTÓRIA
A história do ViraSer começa em 2015, a partir da lógica dos negócios sociais de impacto. O negócio foi criado para operar um modelo estruturante de logística reversa que inova na coleta e recuperação das embalagens pós-consumo, devolvendo-as ao ciclo produtivo e reduzindo seu descarte inadequado em aterros sanitários.
O modelo de intervenção adotado visa acelerar a qualificação e profissionalização das centrais de triagem operadas por cooperativas e associações de reciclagem com dois objetivos prioritários: aumento da capacidade produtiva obtendo maior escala na recuperação dos recicláveis e elevação de renda dos trabalhadores da reciclagem.
Em 2019, nasceu o protótipo da "Franquia Social ViraSer" com o objetivo de implementar o sistema em municípios de pequeno porte e, assim, atender à política de regionalização com arranjos consorciados e ganhos de escala na recuperação de embalagens pós-consumo, desviando a destinação incorreta desses materiais a aterros sanitários ou lixões, e abastecendo o mercado da reciclagem.
PLANOS PARA O FUTURO
Em sete anos de atuação, o ViraSer operou em 57 cidades de 19 estados brasileiros. Mas o negócio não pretende parar por aí, por isso, têm como objetivo alcançar a abrangência nacional e operar em todos os estados brasileiros até o final de 2022.
PRINCIPAIS CONQUISTAS
Startup vencedora do Desafio Abes 2021
Em abril de 2021 recebeu da Associação Brasileira de Engenharia Sanitária (ABES) o reconhecimento do Desafio do Saneamento com foco em Resíduos Sólidos como solução inovadora.
V Prêmio de boas práticas ambientais (2021)
Em novembro de 2021, o ViraSer recebeu do Sistema Estadual de Meio Ambiente e Recursos Hídricos de Minas Gerais (SISEMA), o Prêmio de Boas Práticas Ambientais "Saneamento Além do Básico" na categoria "Limpeza urbana e manejo de resíduos sólidos urbanos".
Participante do Mapa de Negócios de impacto Social+Ambiental
Realizado pela Pipe Social (2019) na categoria de “tecnologias verdes”, onde estão englobados todos os negócios que têm impacto ambiental nas áreas de energia, água, poluição, reciclagem e resíduos.
Conexões Onda Verde 2022
Selecionada para o programa da Climate Ventures e IPU, com foco em gerar conexões entre startups verdes e grandes empresas e fundos de investimentos
PRINCIPAIS DESAFIOS
Os desafios que o ViraSer encontrou pelo caminho consistem em quebrar o paradigma do modelo linear de “extração-produção-descarte” para um sistema circular em que o conceito de “fim de vida” é substituído pela recuperação dos resíduos em escala e inclusão social e produtiva daqueles trabalhadores que estão na base da pirâmide.
PRINCIPAIS APRENDIZADOS
Como lições aprendidas, o ViraSer destaca os temas “Avaliação de impacto” e “Inovação". Dar transparência de informações, mensurar e entregar os resultados de transformação social e ambiental a parceiros investidores, apoiadores, beneficiários, sociedade, bem como para as diferentes esferas de governo são aprendizados constantes.
Além disso, a startup aprendeu também que desenvolver inteligência de mercado e percorrer uma jornada comercial estratégica leva o empreendimento a garantir receita e possibilita que os impactos positivos sejam multiplicados ao longo do tempo.
IMPACTO SOCIOAMBIENTAL
Em 2019, elaboraram a Teoria da Mudança destacando que os objetivos de longo prazo são contribuir para os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) proposto pelas Nações Unidas.
Embora ainda estejam buscando as melhores técnicas de medição, optaram por demonstrar o impacto positivo do ViraSer usando um conjunto de indicadores relacionados a volumes de embalagens recuperadas por tipo e recursos naturais poupados.
Desde o início do negócio, o ViraSer já recuperou 66,7 mil toneladas de resíduos recicláveis.
RAIO-X 2022
Origem: Indaiatuba (SP)
Fundação: 2015
Modelo de negócio: B2B
Fundadoras: Maíra de Souza Pereira e Juliana Navea
Fase do negócio: Escala
CONTATO
Website: https://reciclaviraser.com.br/
Endereço: ViraSer/GAIA Social - Avenida Presidente Vargas 2921, Indaiatuba, São Paulo 13338-705, BR
Telefone: (19) 3242-7741